MANA Brand System
Tämä sivu kokoaa MANA:n identiteetin, äänensävyn, visuaalisen suunnan ja materiaalit samaan paikkaan. Tarkoitus on auttaa sisällön, kampanjoiden ja materiaalin tekemisessä niin, että lopputulos tuntuu aina MANA:lta.
01
Tämä moduuli lukitsee MANA:n mission, suunnan ja erottautumisen niin, että kaikki muu tuotanto voidaan rakentaa saman ytimen päälle.
Perusta
Johdanto
MANA ei nojaa nopeisiin ratkaisuihin tai koviin iskulauseisiin. Ydin on selkeä, turvallinen ja pitkäjänteinen valmennus, jossa ihminen saa suunnan, tuen ja tavan harjoitella niin, että muutos jää pysyväksi.
Missio
Auttaa ihmisiä kehittämään fyysistä suorituskykyään, terveyttään ja toimintakykyään systemaattisen ja ammattimaisen valmennuksen avulla. Valmennuksen pitää olla selkeää, turvallista ja vaikuttavaa.
Visio
Rakentaa tunnettu ja arvostettu valmennusyhteisö, joka tunnetaan laadukkaasta valmennuksesta, selkeästä harjoitteluajattelusta ja saavutettavista tuloksista Valkeakosken, Akaan ja lähialueiden suunnalla.
Toimintafilosofia
Strategian pilarit
Positiointi
MANA ei ole geneerinen PT-palvelu eikä perinteinen ryhmäliikuntakonsepti. Se yhdistää systemaattisen harjoittelun, henkilökohtaisen ohjauksen ja yhteisöllisen harjoitteluympäristön tavalla, joka tuntuu tavallisessa elämässä mahdolliselta ja pitkässä juoksussa kestävältä.
Kohdentaminen
Kenelle MANA puhuu
MANA:n copy ei puhu kaikille samaan aikaan. Jokaisen sivun, kampanjan ja CTA:n pitää lähteä siitä, kuka on juuri nyt lukemassa ja mikä saa hänet etenemään turvallisesti eteenpäin.
Profiili 01
Profiili 02
Profiili 03
02
Tämä moduuli ohjaa kaikkea copya: sivuja, kampanjoita, CTA:ita, somea, sähköposteja ja tulevaa mediatuotantoa.
Sävy
Kirjoittamisen sääntö
Kirjoita niin, että lukija kokee saavansa suunnan, ei painetta. MANA ei huuda, liioittele tai lupaa nopeaa muutosta. Se tekee muutoksesta mahdollisen, ymmärrettävän ja turvallisen tuntuisen.
Headline-linja
Otsikoiden pitää olla selkeitä, painavia ja ihmisen arkeen kytkeytyviä. Ne eivät saa kuulostaa fitness-mainokselta tai sisäiseltä jargonilta. Hyvä otsikko tekee suunnan näkyväksi yhdellä ajatuksella.
CTA-linja
CTA:n tehtävä on tehdä seuraava askel helpoksi. Käytä verbejä kuten tutustu, katso, varaa ja kysy. Vältä geneerisiä klikkilinkkejä ja liian kovaa ostokieltä, ellei kyse ole aidosti ostettavasta tuotteesta.
Copyn tehtävä
MANA:n copy ei ole vain markkinointia. Sen tehtävä on rakentaa luottamusta, näyttää harjoitteluajattelun laatu ja auttaa ihmistä tunnistamaan, että tämä voisi sopia juuri hänen arkeensa. Jokaisen tekstin pitää viedä kohti ymmärrettävää seuraavaa askelta.
Esimerkit
Hyvät headline-esimerkit
Vältä näitä
CTA-esimerkit
Copy Do / Don’t
03
Tämä moduuli kokoaa MANA:n ilmeen käyttöperiaatteet yhteen paikkaan ja pitää visuaalisen suunnan rauhallisena, tunnistettavana ja tuotantokelpoisena.
Peruselementit
Väripaletti
Petrooli
Coral
Aksentit
Kayttovarit
Neutraalit
Typografia
Prompt 800
Käytetään otsikoissa ja kohdissa, joissa tarvitaan selkeää painoa.
Prompt 200
Käytetään leipätekstissä, jotta kokonaisuus pysyy ilmavana ja premiumina.
Selkeä kontrasti
MANA käyttää Promptia. Peruslinja on yksiselitteinen: otsikoihin 800 ja leipätekstiin 200. Tämä pitää ilmeen tunnistettavana eikä jätä tulkintaa liian avoimeksi.
Logon käyttö
Logo Do / Don’t
Kuvallinen ilme
Visuaalinen periaate
MANA:n ilme perustuu kontrastiin, ei meluun. Tumma petrooli antaa rungon, coral tuo rytmin ja vaaleat pinnat tekevät tilan tekstille. Lopputuloksen pitää tuntua hallitulta, ei ylikuormitetulta.
Hero-periaatteet
Herojen ensisijainen tehtävä on tehdä teksti helposti luettavaksi ja pitää huomio selkeässä viestissä. Jos kuvaa käytetään, sen pitää tukea hierarkiaa: oikealla hahmo, vasemmalla puhdas vaalea tila tekstille, ei täysi bannerikuva.
Valokuvausohje
Käyttöperiaate
Visuaalisen identiteetin tehtävä ei ole vain näyttää hyvältä. Sen pitää auttaa sisältöä, lisätä luottamusta ja tehdä materiaalin tuotannosta johdonmukaista. Siksi myös kieltojen ja rajojen pitää olla yhtä näkyviä kuin varsinaisten elementtien.
Visuaalinen Do / Don’t
04
Tämä osio tekee brandista työkalun. Sen tehtävä on ohjata sivutyyppejä, CTA-polkuja ja kampanjoiden rakennetta niin, että sisältö palvelee kasvua eikä jää irralliseksi julkaisemiseksi.
Runko
Sivutyypit
Kasvulooppi sisällössä
Sisällön rooli
Sisällön tehtävä ei ole vain kerätä liikennettä. Sen pitää auttaa ihmistä ymmärtämään, mihin MANA uskoo, mitä valmennus käytännössä tarkoittaa ja mikä seuraava askel on juuri hänelle oikea.
Palveluportaikko
Palveluportaikko copytyössä
Kun kirjoitat sivua, mainosta tai sähköpostia, mieti aina missä vaiheessa ihminen on. Copy ei voi kuulostaa samalta tutustumistreenissä ja jatkuvassa etävalmennuksessa. Sävy, CTA ja lupaus pitää sovittaa siihen, kuinka paljon ihminen on jo valmis sitoutumaan.
Vaihe 01
Ajatus: sopiiko tämä minulle lainkaan.
Sävy: kevyt, turvallinen ja matalan kynnyksen.
CTA: Varaa tutustumistreeni.
Esimerkki: Tule katsomaan rauhassa, miltä aloitus voisi tuntua.
Vaihe 02
Ajatus: haluan kokeilla ilman että sitoudun pitkäksi aikaa.
Sävy: selkeä, rauhallinen ja riskiä pienentävä.
CTA: Aloita tästä tai tutustu jaksoon.
Esimerkki: Saat selkeän alun ilman että koko arki pitää kääntää ympäri.
Vaihe 03
Ajatus: haluan tukea ja rytmiä, mutta en täysin yksilöllistä mallia.
Sävy: yhteisöllinen, lämmin ja käytännönläheinen.
CTA: Katso ryhmät tai kysy vapaita paikkoja.
Esimerkki: Saat porukan, valmentajan tuen ja selkeän rungon tekemiseen.
Vaihe 04
Ajatus: haluan että joku katsoo kokonaisuutta minun tilanteestani käsin.
Sävy: varma, laadukas ja henkilökohtainen.
CTA: Tutustu valmennukseen tai osta verkkokaupasta.
Esimerkki: Kun haluat eniten tukea, suunnan ja valmentajan koko matkalle.
Vaihe 05
Ajatus: haluan selkeän ohjelman ja tuen, mutta teen mielelläni itsenäisesti.
Sävy: napakka, joustava ja fiksun tehokas.
CTA: Tutustu etävalmennukseen tai osta verkkokaupasta.
Esimerkki: Tiedät mitä tehdä, miksi tehdä ja miten kehitys etenee arjen ehdoilla.
Sisältöteemat
Sisältöteemat
Sisältöteemat perustuvat liiketoimintasuunnitelmaan: harjoitteluvinkit, asiakastarinat, valmennuksen arki, tulokset ja kehitys. Näistä rakennetaan yhteinen runko blogille, kampanjoille, paikallissivuille ja sosiaalisen median tuotannolle.
Julkaisurytmi ja kanavat
Kampanjan rakenne
Hyvä kampanja näyttää ensin kenelle se on, sitten miksi se on ajankohtainen, sen jälkeen miten mukaan pääsee ja lopuksi mitä seuraavaksi tapahtuu. Kampanjan pitää vähentää kitkaa, ei lisätä ylimääräisiä väliaskeleita.
Kasvulooppi
Sisältökartta kasvulooppiin
Paikallinen näkyvyys
Paikallinen näkyvyys: mallitekstit
Sivutyypit ja niiden tehtävä
05
Tämä toimii kuratoituna lähtöpaikkana tuotantoon. Ensimmäisessä versiossa tärkeintä on selkeys, löydettävyys ja se, että oikeat tiedostot löytyvät yhdestä paikasta ilman arvailua.
Nykyinen sisältö
Mitä materiaalipankki palvelee
Materiaalipankki on tarkoitettu mediatuotantoon, kampanjoihin, sivupäivityksiin, someen ja sisällöntuotantoon. Täältä pitää löytyä ne tiedostot, joiden varaan uusi materiaali voidaan rakentaa nopeasti ja oikein.
Pankin perussisältö
Käyttöperiaate
Materiaali ei saa olla vain arkisto. Jokaisen tiedoston pitää olla joko aktiivisessa käytössä, selvästi suositeltu vaihtoehto tai poistettavaksi merkitty. Tämä pitää pankin kevyenä ja oikeasti hyödyllisenä.
Logoformaatit
SVG on ensisijainen formaatti verkkoon, koska se pysyy terävänä kaikissa koissa. PNG-versiot ovat tukiformaatti Canvaan, somegrafiikkaan, dokumentteihin ja muihin ympäristöihin, joissa SVG ei toimi luotettavasti.
Suositeltu sijainti repossa
Pidä logojen masterit brand-pankissa. Vie tiedosto yleisen `/assets/images/`-polun alle vain silloin, kun sama assetti tarvitaan oikeasti julkisen sivun käyttöliittymässä.
Logot tällä hetkellä
Mukana ovat nyt myös PNG-exportit black/white- ja text/brief-versioista. Käytä SVG:tä aina kun käyttöympäristö sallii sen.
Valmentajakuvat tällä hetkellä
Seuraava laajennus
Seuraavaksi materiaalipankkiin tuodaan brand-kuvat, hero-kandidaatit ja mahdolliset template-assetit. Tämän jälkeen pankki alkaa tukea myös kampanjavisuaaleja, hero-suunnittelua ja toistettavaa mediatuotantoa.
