MANA Brand System
Tämä sivu kokoaa MANA:n identiteetin, äänensävyn, visuaalisen suunnan ja materiaalit samaan paikkaan. Tarkoitus on auttaa sisällön, kampanjoiden ja materiaalin tekemisessä niin, että lopputulos tuntuu aina MANA:lta.
01
Tämä moduuli lukitsee MANA:n mission, suunnan ja erottautumisen niin, että kaikki muu tuotanto voidaan rakentaa saman ytimen päälle.
Johdanto
MANA ei nojaa nopeisiin ratkaisuihin tai koviin iskulauseisiin. Ydin on selkeä, turvallinen ja pitkäjänteinen valmennus, jossa ihminen saa suunnan, tuen ja tavan harjoitella niin, että muutos jää pysyväksi.
Missio
Auttaa ihmisiä kehittämään fyysistä suorituskykyään, terveyttään ja toimintakykyään systemaattisen ja ammattimaisen valmennuksen avulla. Valmennuksen pitää olla selkeää, turvallista ja vaikuttavaa.
Visio
Rakentaa tunnettu ja arvostettu valmennusyhteisö, joka tunnetaan laadukkaasta valmennuksesta, selkeästä harjoitteluajattelusta ja saavutettavista tuloksista Valkeakosken, Akaan ja lähialueiden suunnalla.
Toimintafilosofia
Strategian pilarit
Positiointi
MANA ei ole geneerinen PT-palvelu eikä perinteinen ryhmäliikuntakonsepti. Se yhdistää systemaattisen harjoittelun, henkilökohtaisen ohjauksen ja yhteisöllisen harjoitteluympäristön tavalla, joka tuntuu tavallisessa elämässä mahdolliselta ja pitkässä juoksussa kestävältä.
02
Tämä moduuli ohjaa kaikkea copya: sivuja, kampanjoita, CTA:ita, somea, sähköposteja ja tulevaa mediatuotantoa.
Miltä MANA kuulostaa
Miltä MANA ei kuulosta
Kirjoittamisen sääntö
Kirjoita niin, että lukija kokee saavansa suunnan, ei painetta. MANA ei huuda, liioittele tai lupaa nopeaa muutosta. Se tekee muutoksesta mahdollisen, ymmärrettävän ja turvallisen tuntuisen.
Headline-linja
Otsikoiden pitää olla selkeitä, painavia ja ihmisen arkeen kytkeytyviä. Ne eivät saa kuulostaa fitness-mainokselta tai sisäiseltä jargonilta. Hyvä otsikko tekee suunnan näkyväksi yhdellä ajatuksella.
CTA-linja
CTA:n tehtävä on tehdä seuraava askel helpoksi. Käytä verbejä kuten tutustu, katso, varaa ja kysy. Vältä geneerisiä klikkilinkkejä ja liian kovaa ostokieltä, ellei kyse ole aidosti ostettavasta tuotteesta.
Copyn tehtävä
MANA:n copy ei ole vain markkinointia. Sen tehtävä on rakentaa luottamusta, näyttää harjoitteluajattelun laatu ja auttaa ihmistä tunnistamaan, että tämä voisi sopia juuri hänen arkeensa. Jokaisen tekstin pitää viedä kohti ymmärrettävää seuraavaa askelta.
Hyvät headline-esimerkit
Vältä näitä
CTA-esimerkit
Copy Do / Don’t
03
Tämä moduuli kokoaa MANA:n ilmeen käyttöperiaatteet yhteen paikkaan ja pitää visuaalisen suunnan rauhallisena, tunnistettavana ja tuotantokelpoisena.
Väripaletti
Petrooli
Coral
Aksentit
Neutraalit
Typografia
Prompt 800
Käytetään otsikoissa ja kohdissa, joissa tarvitaan selkeää painoa.
Prompt 200
Käytetään leipätekstissä, jotta kokonaisuus pysyy ilmavana ja premiumina.
Selkeä kontrasti
MANA käyttää Promptia. Peruslinja on yksiselitteinen: otsikoihin 800 ja leipätekstiin 200. Tämä pitää ilmeen tunnistettavana eikä jätä tulkintaa liian avoimeksi.
Logon käyttö
Visuaalinen periaate
MANA:n ilme perustuu kontrastiin, ei meluun. Tumma petrooli antaa rungon, coral tuo rytmin ja vaaleat pinnat tekevät tilan tekstille. Lopputuloksen pitää tuntua hallitulta, ei ylikuormitetulta.
Hero-periaatteet
Herojen ensisijainen tehtävä on tehdä teksti helposti luettavaksi ja pitää huomio selkeässä viestissä. Jos kuvaa käytetään, sen pitää tukea hierarkiaa: oikealla hahmo, vasemmalla puhdas vaalea tila tekstille, ei täysi bannerikuva.
Käyttöperiaate
Visuaalisen identiteetin tehtävä ei ole vain näyttää hyvältä. Sen pitää auttaa sisältöä, lisätä luottamusta ja tehdä materiaalin tuotannosta johdonmukaista. Siksi myös kieltojen ja rajojen pitää olla yhtä näkyviä kuin varsinaisten elementtien.
Visuaalinen Do / Don’t
04
Tämä osio tekee brandista työkalun. Sen tehtävä on ohjata sivutyyppejä, CTA-polkuja ja kampanjoiden rakennetta niin, että sisältö palvelee kasvua eikä jää irralliseksi julkaisemiseksi.
Sivutyypit
Kasvulooppi sisällössä
Palveluportaikko
Sisällön pitää tukea myös palveluportaikkoa: tutustumistreeni, kokeilu, pienryhmä, henkilökohtainen valmennus ja ohjelmointi eivät ole irrallisia tuotteita vaan samaa polkua eri syvyyksillä.
Sisällön rooli
Sisällön tehtävä ei ole vain kerätä liikennettä. Sen pitää auttaa ihmistä ymmärtämään, mihin MANA uskoo, mitä valmennus käytännössä tarkoittaa ja mikä seuraava askel on juuri hänelle oikea.
Sisältöteemat
Sisältöteemat perustuvat liiketoimintasuunnitelmaan: harjoitteluvinkit, asiakastarinat, valmennuksen arki, tulokset ja kehitys. Näistä rakennetaan yhteinen runko blogille, kampanjoille, paikallissivuille ja sosiaalisen median tuotannolle.
Kampanjan rakenne
Hyvä kampanja näyttää ensin kenelle se on, sitten miksi se on ajankohtainen, sen jälkeen miten mukaan pääsee ja lopuksi mitä seuraavaksi tapahtuu. Kampanjan pitää vähentää kitkaa, ei lisätä ylimääräisiä väliaskeleita.
Sivutyypit ja niiden tehtävä
05
Tämä toimii kuratoituna lähtöpaikkana tuotantoon. Ensimmäisessä versiossa tärkeintä on selkeys, löydettävyys ja se, että oikeat tiedostot löytyvät yhdestä paikasta ilman arvailua.
Mitä materiaalipankki palvelee
Materiaalipankki on tarkoitettu mediatuotantoon, kampanjoihin, sivupäivityksiin, someen ja sisällöntuotantoon. Täältä pitää löytyä ne tiedostot, joiden varaan uusi materiaali voidaan rakentaa nopeasti ja oikein.
Pankin perussisältö
Käyttöperiaate
Materiaali ei saa olla vain arkisto. Jokaisen tiedoston pitää olla joko aktiivisessa käytössä, selvästi suositeltu vaihtoehto tai poistettavaksi merkitty. Tämä pitää pankin kevyenä ja oikeasti hyödyllisenä.
Suositeltu sijainti repossa
Logot tällä hetkellä
Valmentajakuvat tällä hetkellä
Seuraava laajennus
Seuraavaksi materiaalipankkiin tuodaan brand-kuvat, hero-kandidaatit ja mahdolliset template-assetit. Tämän jälkeen pankki alkaa tukea myös kampanjavisuaaleja, hero-suunnittelua ja toistettavaa mediatuotantoa.
